WME推出Creator Labs，助力客户打造自己的媒体业务

据《好莱坞报道》报道，WME正通过组建一支新团队拓展数字服务，帮助客户在YouTube及其他平台运营自己的媒体业务。

这支名为Creator Labs的内部团队将与播客主持人、网络创作者及其他客户合作，处理创建频道所涉及的实际工作。其职责包括管理频道、安排内容联合发行，并支持素材发布和分发的更广泛流程。该团队隶属于WME数字部门。

该机构还将入股Astra Media，这是一家专注于视频策略和运营的公司。Astra此前已参与支持包括科勒·卡戴珊和凯文·哈特在内客户的项目。与此同时，WME也在扩大由Doreen Dinour领导的创作者销售业务，旨在为客户制作的内容争取更多赞助和广告机会。

经纪人所提供服务的转变

这些新服务体现了创作者与分发其作品的公司之间关系的变化。越来越多WME客户正围绕自己拥有的内容发展业务，而不是完全依赖传统电视网络、制片厂或其他外部分发商。这促使该机构思考：当创作者同时掌控内容和触达受众的渠道时，经纪机构的角色应如何改变。

WME数字业务联席负责人Ben Davis表示，该机构是逐步开发这项服务的，先测试了不同做法，随后才确定这项业务正在获得发展势头。他暗示，这项工作旨在让经纪机构的支持适应这样一个市场：客户越来越多地掌控自己的分发渠道。

另一位数字业务联席负责人Jad Dayeh将这一计划描述为对娱乐行业大环境变化的回应。YouTube已将许多过去由电视网络或其他分发机构内部捆绑提供的职能拆分开来，创作者因此需要自行管理这些工作。Creator Labs旨在让客户获得相关专业能力，而不必自行成立一家完整的制作公司。

这项支持可以在项目尚未完成之前就开始。WME表示，该团队可能在创意构思阶段介入，随后协助开发项目，并处理上传、排期以及剧集或其他内容的分发等事务。更广泛的目标，是帮助客户扩大订阅者群体，同时避免组建大型内部团队所需的成本和行政负担。

已在使用这项服务的客户

首批使用这些扩展服务的客户来自娱乐行业的不同领域。在世界杯期间知名度大幅上升的埃尔林·哈兰德曾与该团队合作创建自己的YouTube频道，并寻找与频道相关的赞助商。

因《Recess Therapy》和《Celebrity Substitute》而知名的Julian Shapiro-Barnum借助WME的协助，为自己推出的深夜YouTube节目争取到了几项赞助。这些例子说明，经纪机构的角色可以超越传统娱乐项目的谈判：它还可以参与打造频道、安排商业合作关系，并帮助创作者建立直接受众。

Creator Labs由Joanne Lee领导，她于2024年加入WME。在转入该机构之前，Lee曾在Meta、YouTube和Sony Pictures担任高级职位，因此积累了横跨大型科技、视频和娱乐公司的经验。

打造更大规模的业务

截至目前，WME已聘用11人，为Creator Labs及其创作者销售团队提供支持。Astra Media则为这项更广泛的业务带来了另外50名全职员工和合同工。该机构计划未来进一步扩大团队规模。

这项投资和人员扩张表明，WME认为创作者自有媒体不只是面向少数网络名人的专业服务。随着客户开始负责自己的频道，该机构正将自己定位为提供运营基础设施的服务方，而这类基础设施过去属于娱乐业的其他环节。如今，其服务范围涵盖创意的早期开发、分发的具体运作，以及广告和赞助收入的争取。