WME lanza Creator Labs mientras sus clientes construyen sus propios negocios de medios

WME está ampliando sus servicios digitales con un nuevo equipo diseñado para ayudar a sus clientes a gestionar sus propias operaciones de medios en YouTube y otras plataformas, informa The Hollywood Reporter.

Llamado Creator Labs, el grupo interno trabajará con podcasters, creadores digitales y otros clientes en las exigencias prácticas de construir un canal. Entre sus responsabilidades figuran la gestión de canales, la organización de la distribución sindicada de contenidos y el apoyo al proceso más amplio de publicación y distribución de material. El equipo forma parte de la División Digital de WME.

La agencia también está adquiriendo una participación financiera en Astra Media, una empresa centrada en la estrategia y las operaciones de vídeo. Astra ya ha apoyado proyectos en los que participaron clientes como Khloe Kardashian y Kevin Hart. Junto con esas iniciativas, WME está ampliando su operación comercial para creadores, dirigida por Doreen Dinour, con el objetivo de conseguir más patrocinios y publicidad para los contenidos realizados por sus clientes.

Un cambio en lo que ofrece un agente

Los nuevos servicios reflejan un cambio en la relación entre los creadores y las empresas que distribuyen su trabajo. Cada vez más clientes de WME están desarrollando negocios en torno a contenidos que poseen ellos mismos, en lugar de depender por completo de cadenas, estudios u otros distribuidores externos tradicionales. Esto ha llevado a la agencia a plantearse cómo debe cambiar su papel cuando un creador controla tanto el material como la vía para llegar a su audiencia.

Ben Davis, colíder del grupo digital de WME, dijo que la agencia había desarrollado la oferta gradualmente, probando distintos enfoques antes de decidir que estaba cobrando impulso. Según indicó, el trabajo pretende adaptar el apoyo de la agencia a un mercado en el que los clientes controlan cada vez más su propia distribución.

Jad Dayeh, que también codirige el grupo digital, describió la iniciativa como una respuesta a las condiciones más amplias del sector del entretenimiento. YouTube ha separado muchas de las funciones que antes estaban agrupadas dentro de una cadena de televisión u otra operación de distribución, dejando que los creadores gestionen esas tareas por sí mismos. Creator Labs pretende dar a los clientes acceso a esa experiencia sin obligarlos a crear su propia productora completa.

El apoyo puede comenzar antes de que un proyecto exista en su forma final. WME afirma que el equipo puede involucrarse durante la fase de idea, para después ayudar a desarrollar el proyecto y encargarse de asuntos como subir, programar y distribuir episodios u otros contenidos. El objetivo más amplio es ayudar a los clientes a aumentar su base de suscriptores evitando al mismo tiempo el coste y la carga administrativa de formar un gran equipo interno.

Clientes que ya utilizan el servicio

Algunos de los primeros clientes en utilizar las capacidades ampliadas proceden de distintas áreas del mundo del entretenimiento. Erling Haaland, cuyo perfil creció notablemente durante el Mundial, trabajó con el equipo para crear su canal de YouTube y encontrar patrocinios relacionados con él.

Julian Shapiro-Barnum, conocido por Recess Therapy y Celebrity Substitute, utilizó la ayuda de WME para conseguir varios patrocinios para el lanzamiento de su propio programa nocturno de YouTube. Los ejemplos ilustran cómo el papel de la agencia puede extenderse más allá de la negociación de trabajos tradicionales en el entretenimiento: también puede implicar dar forma a un canal, organizar sus relaciones comerciales y ayudar a un creador a establecer una audiencia directa.

Creator Labs está dirigido por Joanne Lee, que se incorporó a WME en 2024. Antes de pasar a la agencia, Lee ocupó puestos directivos en Meta, YouTube y Sony Pictures, lo que le proporcionó experiencia en importantes empresas tecnológicas, de vídeo y de entretenimiento.

La construcción de una operación más grande

Hasta ahora, WME ha contratado a 11 personas para apoyar a Creator Labs y a su grupo comercial para creadores. Astra Media suma otros 50 empleados a tiempo completo y contratistas a la operación más amplia. La agencia planea aumentar el tamaño del grupo en el futuro.

La inversión y la ampliación de la plantilla sugieren que WME considera que los medios propiedad de los creadores son algo más que un servicio especializado para un pequeño número de personalidades de internet. A medida que los clientes asumen la responsabilidad de sus propios canales, la agencia se está posicionando para proporcionar la infraestructura operativa que antes se encontraba en otras partes del negocio del entretenimiento. Su oferta abarca ahora el desarrollo inicial de una idea, los aspectos prácticos de la distribución y la búsqueda de ingresos por publicidad y patrocinios.