WME ने Creator Labs लॉन्च किया, क्योंकि क्लाइंट अपना मीडिया कारोबार खुद बना रहे हैं

The Hollywood Reporter की रिपोर्ट के अनुसार, WME ने एक नई टीम के साथ अपनी डिजिटल सेवाओं का विस्तार किया है। यह टीम क्लाइंट्स को YouTube और अन्य प्लेटफॉर्म्स पर अपने मीडिया ऑपरेशंस खुद चलाने में मदद करेगी।

Creator Labs नाम का यह इन-हाउस समूह पॉडकास्टर्स, ऑनलाइन क्रिएटर्स और अन्य क्लाइंट्स के साथ चैनल बनाने की व्यावहारिक जरूरतों पर काम करेगा। इसकी जिम्मेदारियों में चैनलों का प्रबंधन, कंटेंट सिंडिकेशन की व्यवस्था और सामग्री के प्रकाशन व वितरण की व्यापक प्रक्रिया में सहायता शामिल है। यह टीम WME के Digital Division के तहत काम करेगी।

एजेंसी Astra Media में वित्तीय हिस्सेदारी भी ले रही है। यह कंपनी वीडियो रणनीति और ऑपरेशंस पर केंद्रित है। Astra पहले ही ख्लोए कार्दाशियन और केविन हार्ट जैसे क्लाइंट्स से जुड़े प्रोजेक्ट्स में सहयोग कर चुकी है। इन कदमों के साथ-साथ WME अपनी क्रिएटर्स सेल्स ऑपरेशन का भी विस्तार कर रही है, जिसका नेतृत्व डोरीन डिनोर कर रही हैं। इसका उद्देश्य अपने क्लाइंट्स द्वारा बनाए गए कंटेंट के लिए अधिक प्रायोजन और विज्ञापन हासिल करना है।

एजेंट की भूमिका में बदलाव

नई सेवाएं क्रिएटर्स और उनके काम को वितरित करने वाली कंपनियों के बीच बदलते संबंधों को दर्शाती हैं। WME के अधिक क्लाइंट अब पारंपरिक नेटवर्क, स्टूडियो या अन्य बाहरी वितरकों पर पूरी तरह निर्भर रहने के बजाय, अपने स्वामित्व वाले कंटेंट के इर्द-गिर्द कारोबार विकसित कर रहे हैं। इससे एजेंसी को यह विचार करने के लिए प्रेरित किया है कि जब कोई क्रिएटर सामग्री और अपने दर्शकों तक पहुंचने के माध्यम—दोनों पर नियंत्रण रखता हो, तो उसकी भूमिका कैसे बदलनी चाहिए।

WME के डिजिटल समूह के सह-प्रमुख बेन डेविस ने कहा कि एजेंसी ने इस पेशकश को धीरे-धीरे विकसित किया है। उन्होंने अलग-अलग तरीकों को आजमाने के बाद तय किया कि इसमें गति आ रही है। उनके अनुसार, यह काम ऐसे बाजार में एजेंसी के समर्थन को ढालने के लिए है, जहां क्लाइंट्स तेजी से अपने वितरण पर खुद नियंत्रण कर रहे हैं।

डिजिटल समूह के सह-प्रमुख जाड दायेह ने इस पहल को मनोरंजन जगत की व्यापक परिस्थितियों की प्रतिक्रिया बताया। YouTube ने टेलीविजन नेटवर्क या अन्य वितरण ऑपरेशन के भीतर पहले एक साथ मौजूद कई कार्यों को अलग कर दिया है, जिससे क्रिएटर्स को वे काम खुद संभालने पड़ रहे हैं। Creator Labs का उद्देश्य क्लाइंट्स को उस विशेषज्ञता तक पहुंच देना है, बिना इसके कि उन्हें अपनी पूरी प्रोडक्शन कंपनी स्थापित करनी पड़े।

यह सहायता किसी प्रोजेक्ट के अंतिम रूप लेने से पहले ही शुरू हो सकती है। WME के अनुसार, टीम विचार के चरण में शामिल हो सकती है, फिर प्रोजेक्ट को विकसित करने और एपिसोड या अन्य कंटेंट को अपलोड करने, शेड्यूल करने और वितरित करने जैसे मामलों को संभालने में मदद कर सकती है। व्यापक उद्देश्य क्लाइंट्स को सब्सक्राइबर आधार बढ़ाने में मदद करना है, साथ ही बड़ी आंतरिक टीम तैयार करने की लागत और प्रशासनिक बोझ से बचाना है।

पहले से सेवा ले रहे क्लाइंट्स

विस्तारित क्षमताओं का इस्तेमाल करने वाले शुरुआती क्लाइंट्स मनोरंजन जगत के अलग-अलग हिस्सों से आते हैं। एर्लिंग हालांड, जिनकी लोकप्रियता विश्व कप के दौरान तेजी से बढ़ी, ने टीम के साथ मिलकर अपना YouTube चैनल बनाया और उससे जुड़े प्रायोजन हासिल किए।

Recess Therapy और Celebrity Substitute के लिए पहचाने जाने वाले जूलियन शापिरो-बार्नम ने अपने लेट-नाइट YouTube शो के लॉन्च के लिए कई प्रायोजन हासिल करने में WME की मदद ली। ये उदाहरण दिखाते हैं कि एजेंसी की भूमिका पारंपरिक मनोरंजन कार्यों पर बातचीत करने से आगे बढ़ सकती है: इसमें चैनल को आकार देना, उसके व्यावसायिक संबंधों को व्यवस्थित करना और क्रिएटर को सीधे दर्शक वर्ग बनाने में मदद करना भी शामिल हो सकता है।

Creator Labs का नेतृत्व जोआन ली कर रही हैं, जो 2024 में WME से जुड़ी थीं। एजेंसी में आने से पहले ली ने Meta, YouTube और Sony Pictures में वरिष्ठ पदों पर काम किया था। इससे उन्हें बड़ी प्रौद्योगिकी, वीडियो और मनोरंजन कंपनियों में काम करने का अनुभव मिला है।

बड़े ऑपरेशन का निर्माण

WME ने अब तक Creator Labs और अपनी क्रिएटर्स सेल्स ग्रुप को समर्थन देने के लिए 11 लोगों को नियुक्त किया है। Astra Media व्यापक ऑपरेशन में 50 और पूर्णकालिक कर्मचारियों व कॉन्ट्रैक्टर्स को जोड़ती है। एजेंसी की योजना भविष्य में इस समूह का आकार बढ़ाने की है।

निवेश और कर्मचारियों के विस्तार से संकेत मिलता है कि WME क्रिएटर-स्वामित्व वाले मीडिया को इंटरनेट की कुछ हस्तियों तक सीमित विशेषज्ञ सेवा से अधिक मानती है। जैसे-जैसे क्लाइंट्स अपने चैनलों की जिम्मेदारी खुद ले रहे हैं, एजेंसी उस ऑपरेशनल इंफ्रास्ट्रक्चर की पेशकश करने की स्थिति बना रही है, जो कभी मनोरंजन कारोबार में कहीं और मौजूद हुआ करता था। अब उसकी पेशकश किसी विचार के शुरुआती विकास, वितरण की कार्यप्रणाली और विज्ञापन व प्रायोजन से होने वाली आय की तलाश—इन सभी क्षेत्रों तक फैली हुई है।