WME lancia Creator Labs mentre i clienti costruiscono le proprie attività media

WME sta ampliando i propri servizi digitali con un nuovo team pensato per aiutare i clienti a gestire direttamente le proprie attività media su YouTube e altre piattaforme, riferisce The Hollywood Reporter.

Chiamato Creator Labs, il gruppo interno lavorerà con podcaster, creator online e altri clienti sulle esigenze pratiche legate alla costruzione di un canale. Le sue responsabilità comprendono la gestione dei canali, l’organizzazione della sindacazione dei contenuti e il supporto al più ampio processo di pubblicazione e distribuzione del materiale. Il team fa parte della Digital Division di WME.

L’agenzia sta inoltre acquisendo una partecipazione finanziaria in Astra Media, una società specializzata in strategia e operatività video. Astra ha già collaborato a progetti che coinvolgevano clienti come Khloe Kardashian e Kevin Hart. Parallelamente, WME sta ampliando la propria struttura commerciale per i creator, guidata da Doreen Dinour, con l’obiettivo di assicurare più sponsorizzazioni e pubblicità per i contenuti realizzati dai suoi clienti.

Un cambiamento nei servizi offerti da un agente

I nuovi servizi riflettono un cambiamento nel rapporto tra i creator e le aziende che distribuiscono il loro lavoro. Un numero crescente di clienti WME sta sviluppando attività attorno a contenuti di cui detiene direttamente la proprietà, invece di affidarsi interamente a network, studi o altri distributori esterni tradizionali. Questo ha spinto l’agenzia a riflettere su come debba cambiare il proprio ruolo quando un creator controlla sia il materiale sia il percorso attraverso cui raggiunge il pubblico.

Ben Davis, co-responsabile del gruppo digital di WME, ha affermato che l’agenzia ha sviluppato gradualmente l’offerta, sperimentando approcci diversi prima di decidere che stava acquistando slancio. Il lavoro, ha indicato, mira ad adattare il supporto dell’agenzia a un mercato in cui i clienti controllano sempre più direttamente la propria distribuzione.

Jad Dayeh, che co-dirige il gruppo digital, ha descritto l’iniziativa come una risposta alle condizioni più ampie del settore dell’intrattenimento. YouTube ha separato molte delle funzioni che un tempo erano riunite all’interno di un network televisivo o di un’altra struttura di distribuzione, lasciando ai creator il compito di gestirle autonomamente. Creator Labs vuole offrire ai clienti accesso a queste competenze senza obbligarli a creare una vera e propria società di produzione propria.

Il supporto può iniziare prima che un progetto assuma una forma definitiva. WME afferma che il team può essere coinvolto già nella fase dell’idea, per poi contribuire allo sviluppo del progetto e occuparsi di aspetti come il caricamento, la programmazione e la distribuzione di episodi o altri contenuti. L’obiettivo più ampio è aiutare i clienti a far crescere una base di iscritti, evitando al contempo i costi e il carico amministrativo legati alla creazione di un’ampia struttura interna.

I clienti che già utilizzano il servizio

Tra i primi clienti ad aver utilizzato le capacità ampliate figurano esponenti di diverse aree del mondo dell’intrattenimento. Erling Haaland, la cui popolarità è cresciuta rapidamente durante la Coppa del Mondo, ha lavorato con il team per creare il proprio canale YouTube e trovare sponsorizzazioni a esso collegate.

Julian Shapiro-Barnum, noto per Recess Therapy e Celebrity Substitute, ha utilizzato l’assistenza di WME per assicurarsi diverse sponsorizzazioni in vista del lancio del proprio show notturno su YouTube. Gli esempi mostrano come il ruolo dell’agenzia possa estendersi oltre la negoziazione dei tradizionali lavori nel settore dell’intrattenimento: può comprendere anche la definizione di un canale, l’organizzazione dei suoi rapporti commerciali e l’aiuto a un creator per costruire un pubblico diretto.

Creator Labs è guidato da Joanne Lee, entrata in WME nel 2024. Prima di passare all’agenzia, Lee ha ricoperto ruoli dirigenziali presso Meta, YouTube e Sony Pictures, maturando esperienza tra importanti aziende tecnologiche, video e dell’intrattenimento.

Costruire una struttura più grande

Finora WME ha assunto 11 persone per sostenere Creator Labs e la propria struttura commerciale per i creator. Astra Media porta altri 50 dipendenti a tempo pieno e collaboratori esterni all’interno dell’operazione più ampia. L’agenzia prevede di aumentare le dimensioni del gruppo in futuro.

L’investimento e l’espansione dell’organico suggeriscono che WME consideri i media di proprietà dei creator qualcosa di più di un servizio specialistico per un numero ristretto di personalità di internet. Mentre i clienti assumono la responsabilità dei propri canali, l’agenzia si sta posizionando per fornire l’infrastruttura operativa che un tempo si trovava altrove nel settore dell’intrattenimento. La sua offerta copre ora lo sviluppo iniziale di un’idea, i meccanismi della distribuzione e la ricerca di ricavi pubblicitari e da sponsorizzazioni.