WME نے Creator Labs لانچ کر دیا، کیونکہ کلائنٹس اپنے میڈیا کاروبار خود قائم کر رہے ہیں

WME اپنی ڈیجیٹل خدمات کو ایک نئی ٹیم کے ذریعے وسعت دے رہا ہے، جس کا مقصد کلائنٹس کو YouTube اور دیگر پلیٹ فارمز پر اپنے میڈیا آپریشنز چلانے میں مدد دینا ہے، The Hollywood Reporter کی رپورٹ کے مطابق۔

Creator Labs نامی یہ اندرونی گروپ پوڈکاسٹرز، آن لائن تخلیق کاروں اور دیگر کلائنٹس کے ساتھ چینل بنانے کے عملی تقاضوں پر کام کرے گا۔ اس کی ذمہ داریوں میں چینلز کا انتظام، مواد کی سنڈیکیشن کا بندوبست اور مواد کی اشاعت و تقسیم کے وسیع تر عمل میں معاونت شامل ہے۔ یہ ٹیم WME کے Digital Division کے ماتحت کام کرے گی۔

ایجنسی ویڈیو حکمتِ عملی اور آپریشنز پر توجہ دینے والی کمپنی Astra Media میں مالی حصہ بھی لے رہی ہے۔ Astra پہلے ہی Khloe Kardashian اور Kevin Hart جیسے کلائنٹس سے متعلق منصوبوں میں معاونت کر چکی ہے۔ ان اقدامات کے ساتھ ساتھ WME اپنے creators sales operation کو بھی وسعت دے رہی ہے، جس کی سربراہی Doreen Dinour کر رہی ہیں، تاکہ اس کے کلائنٹس کے تیار کردہ مواد کے لیے مزید اسپانسرشپس اور اشتہارات حاصل کیے جا سکیں۔

ایجنٹ کی خدمات میں تبدیلی

یہ نئی خدمات تخلیق کاروں اور ان کے کام کو تقسیم کرنے والی کمپنیوں کے درمیان تعلق میں تبدیلی کی عکاسی کرتی ہیں۔ WME کے زیادہ کلائنٹس اب مکمل طور پر روایتی نیٹ ورکس، اسٹوڈیوز یا دیگر بیرونی تقسیم کاروں پر انحصار کرنے کے بجائے اپنے زیرِ ملکیت مواد کے گرد کاروبار تشکیل دے رہے ہیں۔ اس صورتِ حال نے ایجنسی کو یہ غور کرنے پر آمادہ کیا ہے کہ جب کوئی تخلیق کار مواد اور اسے ناظرین تک پہنچانے کے راستے، دونوں کا کنٹرول رکھتا ہو تو اس کا کردار کس طرح تبدیل ہونا چاہیے۔

WME کے ڈیجیٹل گروپ کے شریک سربراہ Ben Davis نے کہا کہ ایجنسی نے یہ سروس بتدریج تیار کی، مختلف طریقوں کو آزمایا اور پھر فیصلہ کیا کہ اسے رفتار مل رہی ہے۔ ان کے اشارے کے مطابق، اس کام کا مقصد ایسی مارکیٹ میں ایجنسی کی معاونت کو نئے تقاضوں کے مطابق ڈھالنا ہے جہاں کلائنٹس اپنی تقسیم پر تیزی سے خود کنٹرول حاصل کر رہے ہیں۔

ڈیجیٹل گروپ کے شریک سربراہ Jad Dayeh نے اس اقدام کو تفریحی صنعت کے وسیع تر حالات کا ردِعمل قرار دیا۔ YouTube نے وہ بہت سے کام الگ کر دیے ہیں جو کبھی ٹیلی وژن نیٹ ورک یا کسی دیگر تقسیم کے ادارے کے اندر یکجا ہوتے تھے، جس کے باعث تخلیق کاروں کو یہ ذمہ داریاں خود سنبھالنا پڑتی ہیں۔ Creator Labs کا مقصد کلائنٹس کو اس مہارت تک رسائی دینا ہے، بغیر اس کے کہ انہیں اپنی مکمل پروڈکشن کمپنی قائم کرنا پڑے۔

یہ معاونت کسی منصوبے کے مکمل شکل اختیار کرنے سے پہلے بھی شروع ہو سکتی ہے۔ WME کے مطابق، یہ ٹیم خیال کے مرحلے میں شامل ہو سکتی ہے، پھر منصوبے کی تیاری میں مدد دے سکتی ہے اور اقساط یا دیگر مواد اپ لوڈ کرنے، ان کا شیڈول بنانے اور انہیں تقسیم کرنے جیسے معاملات سنبھال سکتی ہے۔ وسیع تر مقصد کلائنٹس کو سبسکرائبرز کی تعداد بڑھانے میں مدد دینا ہے، جبکہ ایک بڑی اندرونی ٹیم تشکیل دینے کی لاگت اور انتظامی بوجھ سے بچنا بھی شامل ہے۔

وہ کلائنٹس جو پہلے ہی یہ سروس استعمال کر رہے ہیں

اس وسیع تر صلاحیت سے فائدہ اٹھانے والے ابتدائی کلائنٹس کا تعلق تفریحی دنیا کے مختلف شعبوں سے ہے۔ Erling Haaland، جن کی شہرت ورلڈ کپ کے دوران تیزی سے بڑھی، نے اپنی YouTube چینل بنانے اور اس سے متعلق اسپانسرشپس تلاش کرنے کے لیے ٹیم کے ساتھ کام کیا۔

Recess Therapy اور Celebrity Substitute کے لیے معروف Julian Shapiro-Barnum نے اپنے نئے لیٹ نائٹ YouTube شو کے آغاز کے لیے کئی اسپانسرشپس حاصل کرنے میں WME کی معاونت استعمال کی۔ یہ مثالیں ظاہر کرتی ہیں کہ ایجنسی کا کردار روایتی تفریحی کام کے لیے مذاکرات سے آگے بڑھ سکتا ہے: اس میں چینل کی تشکیل، اس کے تجارتی تعلقات کو منظم کرنا اور تخلیق کار کو براہِ راست ناظرین قائم کرنے میں مدد دینا بھی شامل ہو سکتا ہے۔

Creator Labs کی سربراہی Joanne Lee کر رہی ہیں، جو 2024 میں WME میں شامل ہوئی تھیں۔ ایجنسی میں آنے سے پہلے Lee نے Meta، YouTube اور Sony Pictures میں اعلیٰ عہدوں پر کام کیا، جس سے انہیں بڑی ٹیکنالوجی، ویڈیو اور تفریحی کمپنیوں میں کام کا تجربہ حاصل ہوا۔

ایک بڑا آپریشن تشکیل دینا

WME نے اب تک Creator Labs اور اپنے creators sales group کی معاونت کے لیے 11 افراد کو ملازمت دی ہے۔ Astra Media وسیع تر آپریشن میں مزید 50 کل وقتی ملازمین اور کنٹریکٹرز شامل کر رہی ہے۔ ایجنسی مستقبل میں اس گروپ کا حجم بڑھانے کا ارادہ رکھتی ہے۔

سرمایہ کاری اور عملے میں یہ توسیع ظاہر کرتی ہے کہ WME تخلیق کاروں کی ملکیت والے میڈیا کو انٹرنیٹ کی چند شخصیات کے لیے مخصوص سروس سے کہیں زیادہ سمجھتی ہے۔ جیسے جیسے کلائنٹس اپنے چینلز کی ذمہ داری خود سنبھال رہے ہیں، ایجنسی خود کو وہ عملی بنیادی ڈھانچہ فراہم کرنے کے لیے تیار کر رہی ہے جو کبھی تفریحی کاروبار کے کسی اور حصے میں موجود ہوتا تھا۔ اب اس کی خدمات کسی خیال کی ابتدائی تیاری، تقسیم کے عملی طریقۂ کار اور اشتہارات و اسپانسرشپ سے آمدنی حاصل کرنے تک پھیلی ہوئی ہیں۔