WME запускает Creator Labs, поскольку клиенты создают собственные медиабизнесы

WME расширяет свои цифровые услуги, создав новую команду, которая поможет клиентам самостоятельно управлять медиапроектами на YouTube и других платформах, сообщает The Hollywood Reporter.

Новая внутренняя группа, получившая название Creator Labs, будет работать с подкастерами, интернет-создателями и другими клиентами, помогая решать практические задачи по развитию канала. В число её обязанностей входят управление каналами, организация синдикации контента и поддержка более широкого процесса публикации и распространения материалов. Команда входит в состав цифрового подразделения WME.

Агентство также приобретает финансовую долю в Astra Media — компании, специализирующейся на видеостратегии и операционной деятельности. Astra уже поддерживала проекты с участием таких клиентов, как Хлои Кардашьян и Кевин Харт. Кроме того, WME расширяет своё подразделение по продажам для создателей контента, которым руководит Дорин Динур, стремясь обеспечить больше спонсорских соглашений и рекламы для контента, создаваемого её клиентами.

Изменение роли агента

Новые услуги отражают изменение отношений между создателями контента и компаниями, которые распространяют их работы. Всё больше клиентов WME строят бизнес вокруг контента, которым владеют сами, вместо того чтобы полностью полагаться на традиционные телеканалы, студии или других внешних дистрибьюторов. Это заставило агентство задуматься о том, как должна измениться его роль, когда создатель контролирует и материал, и путь к своей аудитории.

Бен Дэвис, содиректор цифровой группы WME, заявил, что агентство постепенно развивало это предложение, тестируя разные подходы, прежде чем прийти к выводу, что оно набирает обороты. По его словам, эта работа призвана адаптировать поддержку со стороны агентства к рынку, на котором клиенты всё чаще контролируют собственное распространение контента.

Джад Дайе, также возглавляющий цифровую группу, назвал инициативу ответом на более широкие изменения в индустрии развлечений. YouTube разделил многие функции, которые прежде были объединены внутри телевизионной сети или другой структуры дистрибуции, и теперь создателям приходится самостоятельно управлять этими задачами. Creator Labs призвана предоставить клиентам доступ к соответствующей экспертизе, не требуя от них создавать собственную полноценную продюсерскую компанию.

Поддержка может начаться ещё до того, как проект примет завершённую форму. WME сообщает, что команда может подключаться уже на этапе идеи, затем помогать развивать проект и заниматься такими вопросами, как загрузка, планирование и распространение эпизодов или другого контента. Более широкая цель заключается в том, чтобы помогать клиентам наращивать базу подписчиков, избегая затрат и административной нагрузки, связанных с созданием большого собственного штата.

Клиенты, уже пользующиеся услугой

Некоторые из первых клиентов, воспользовавшихся расширенными возможностями, представляют разные сегменты индустрии развлечений. Эрлинг Холанд, чья известность резко выросла во время чемпионата мира, работал с командой над созданием своего YouTube-канала и поиском связанных с ним спонсоров.

Джулиан Шапиро-Барнум, известный благодаря Recess Therapy и Celebrity Substitute, при содействии WME заключил несколько спонсорских соглашений для запуска собственного вечернего шоу на YouTube. Эти примеры показывают, что роль агентства может выходить за рамки переговоров о традиционной работе в сфере развлечений: она также может включать развитие канала, организацию его коммерческих связей и помощь создателю в формировании прямой аудитории.

Creator Labs возглавляет Джоан Ли, которая присоединилась к WME в 2024 году. До перехода в агентство Ли занимала руководящие должности в Meta, YouTube и Sony Pictures, получив опыт работы в крупных технологических, видеопроизводственных и развлекательных компаниях.

Создание более крупной структуры

На данный момент WME наняло 11 человек для поддержки Creator Labs и подразделения по продажам для создателей контента. Astra Media добавляет к общей структуре ещё 50 штатных сотрудников и подрядчиков. В будущем агентство планирует увеличить численность группы.

Инвестиции и расширение штата свидетельствуют о том, что WME рассматривает медиа, принадлежащие создателям контента, не просто как специализированную услугу для небольшого числа интернет-знаменитостей. По мере того как клиенты берут на себя ответственность за собственные каналы, агентство позиционирует себя как поставщика операционной инфраструктуры, которая прежде находилась в другой части индустрии развлечений. Теперь его предложение охватывает раннюю разработку идеи, технические аспекты распространения, а также поиск рекламных и спонсорских доходов.