印度娱乐公司在受众分化之际争夺观众

随着观众在地区、语言、影院、电视、流媒体服务和社交平台之间不断分流，印度娱乐业正寻求更有效的方式来吸引观众。

这一挑战是孟买 Ficci FRAMES 大会的核心议题之一。演员阿贾耶·德乌干当时正在为 Drishyam 3 做宣传。德乌干在印地语大众电影行业工作了30多年。他表示，难点在于服务一个全国性受众——不同城市、小城镇和郊区社区的品味存在巨大差异。据《The Hindu BusinessLine》报道，他作出了上述表述。

曾执导 Piku、Vicky Donor 和 Sardar Udham 的电影人苏乔伊特·瑟卡尔也表示，自己没有应对这些分化局面的简单公式。此次活动汇聚了电影制作人、流媒体高管和新兴数字企业，它们面临着同一个问题：印度观众拥有更多选择，但时间和注意力仍然有限。

具体的故事或许更能跨越边界

多位演讲者认为，创作者不应为了迎合所有人而淡化地方细节。瑟卡尔以萨蒂亚吉特·雷在加尔各答创作的作品为例，指出这些电影扎根于当地环境，同时获得了国际认可。厨师兼电影人兰维尔·布拉尔也通过食物表达了类似观点：一道地方菜肴并不会因为去掉了使其独具特色的元素，就更容易获得广泛认可。

Netflix India 内容副总裁莫妮卡·谢尔吉尔表示，过度强调规模可能会限制创意构想。在她看来，鲜明的创作声音、情感内涵和强烈的地域感，能够帮助一个故事跨越国界。

Prime Video India 正通过 Panchayat 和 Dupahiya 等节目践行这一理念。这些作品塑造了容易辨认的环境和人物。该平台订阅视频业务负责人希兰吉·慕克吉表示，商业上的问题在于，一部作品能否吸引客户、让他们持续观看，并最终发展成为持久的知识产权或系列作品。

印地语电影业也在寻找能够超越单次上映周期的内容资产。Maddock Films 创始人兼制片人迪内什·维詹围绕恐怖、喜剧、地方民俗和小城环境，打造了 Stree 系列电影。该公司计划在2028年底前推出 Stree3。

Maddock 即将推出的 Prahaar 同样由拉吉·库马尔·拉奥出演，采取了截然不同的路线。影片聚焦公诉人乌贾瓦尔·尼卡姆，并重新审视与1993年孟买爆炸案和2008年孟买恐怖袭击有关的重大刑事审判。这两个项目展现了创作者正在考虑的素材范围：这些故事或许能够促成重复观看，或支撑更广泛的电影宇宙。

更低成本的形式扩大了试验空间

对成功创意的探索并不局限于大型电影制作或昂贵的流媒体剧集。咨询公司 Media Partners Asia 表示，2026年网络视频的规模预计达到60亿美元，高于电视预计的48亿美元。网络视频月度观众已达到6.649亿人，而联网电视覆盖2.069亿人。MPA 首席执行官维韦克·库托估计，网络视频内容方面的支出约为26亿美元。

微短剧为企业提供了一种成本更低的方式，用于测试故事和观看习惯。制作一部微短剧的成本约为₹15-20 lakh，而高端网络剧的成本为₹2-5 crore。它们的发行和收入模式也有所不同。订阅平台利用规模更大的节目吸引并留住会员，同时开发知识产权。微短剧服务则可以通过社交信息流触达用户，随后在用户看完介绍性剧集后收费，让其继续观看。

Meta 和 Ormax 对2,000名年龄在18至44岁的微短剧观众进行的调查发现，89%的人是通过社交信息流发现这一形式的。研究没有显示其中有多少观众付费或成为固定用户。Kuku TV 高级副总裁乔默尔·辛哈表示，行业的任务是把最初的发现转化为日常习惯。

投资正开始跟上这一形式的增长。拥有 Kuku TV 和 Kuku FM 的 Kuku Technologies 于9月获得印度证券监管机构批准，拟进行首次公开募股。市场估算此次发行规模为₹2,500-3,500 crore，公司估值约为₹15,000 crore。

JioHotstar 上的 JioStar Tadka 服务用户数已超过1亿，并提供100多部原创节目。该公司表示，在推出期间，用户日均观看时长增长了五倍，但没有提供数据说明这一增长是否持续，或是否带来了持续性收入。

AI 提高速度，但无法带来确定性

人工智能或许能帮助企业制作和评估更多节目，从而加快这种试验。拥有 StoryTV 的 Eloelo Group 创始人索拉布·潘迪表示，公司目前每月制作约100部节目，并预计需求将达到250部。公司利用 Dolphin AI 加速制作，不过潘迪坚持认为，人类仍必须主导创作过程。

这一前景可能会增加观众可观看的内容数量，但并不能解决一个核心问题：什么才能说服他们打开节目。Ficci FRAMES 大会上的讨论表明，仅凭规模可能远远不够。无论产品是大型印地语系列作品、高端剧集，还是面向手机的短剧，最有希望的或许都是具有鲜明身份的故事——它们足够具体，能够赢得观众的注意、付费和反复回访。