Nuvama prevê crescimento mais forte da mídia no Q3FY27

A Nuvama Research espera que o setor indiano de mídia e entretenimento ganhe força no terceiro trimestre do ano fiscal de 2026-27, com o Diwali mais tarde, uma agenda de filmes mais cheia e uma monetização digital mais forte impulsionando o desempenho. A avaliação da corretora foi divulgada pelo the1news.com.

A previsão aponta para uma melhora tanto nos gastos quanto no envolvimento do público após um período relativamente mais fraco para algumas partes do setor. A Nuvama espera que a atividade festiva favoreça a publicidade, enquanto novos filmes e eventos esportivos podem aumentar a audiência na televisão e nos serviços digitais.

Calendário festivo e uma agenda de conteúdo mais cheia

A data do Diwali deverá ser importante para o trimestre. Como o festival ocorrerá mais tarde, anunciantes e empresas de mídia poderão observar mais atividade durante o Q3FY27, segundo o relatório da Nuvama. Espera-se que o consumo festivo incentive as marcas a ampliar as ações promocionais e atrair públicos em diferentes plataformas.

A corretora também espera que o calendário de entretenimento se torne mais favorável. Vários filmes importantes estão programados para ser lançados durante o trimestre, após um segundo trimestre em que não houve grandes estreias cinematográficas. Uma oferta mais forte de conteúdo para o cinema poderia melhorar a atividade das empresas relacionadas a filmes e contribuir para um maior envolvimento do público.

A Nuvama identificou a disponibilidade de conteúdo como um fator importante tanto para o cinema quanto para a televisão. A chegada esperada de grandes lançamentos cinematográficos, combinada com a programação esportiva prevista, poderia dar aos espectadores mais motivos para passar tempo com emissoras e plataformas digitais. Isso pode criar oportunidades adicionais para empresas que buscam aumentar a receita de publicidade e assinaturas.

Espera-se que os esportes desempenhem um papel particularmente significativo. Grandes eventos programados podem elevar a audiência na televisão e nos serviços online, ajudando as plataformas a atrair público e aumentar o valor de seu conteúdo. A corretora espera que a programação esportiva apoie tanto o crescimento das assinaturas quanto os esforços para gerar mais receita a partir dos usuários existentes.

Perspectivas para o digital, a televisão e as assinaturas

A Nuvama vê a melhora do desempenho das plataformas digitais como outra possível fonte de crescimento para as emissoras. O aumento do envolvimento com os serviços online poderia dar às empresas de mídia mais maneiras de distribuir conteúdo e monetizar suas audiências. O relatório relaciona essa oportunidade tanto à expansão das assinaturas quanto a um uso mais eficiente da publicidade digital ou de outras fontes de receita baseadas em plataformas.

Também se espera crescimento da publicidade televisiva. A Nuvama atribuiu essa perspectiva em parte às comparações favoráveis com o período anterior e em parte à maior atenção em torno de grandes eventos. Uma programação esportiva e de entretenimento mais movimentada poderia, portanto, beneficiar as emissoras capazes de atrair grandes audiências.

O relatório apresenta o trimestre como potencialmente melhor para a maioria dos participantes do setor, impulsionado por vários fatores atuando em conjunto, e não por uma única fonte de demanda. Os gastos festivos podem melhorar as condições para a publicidade, enquanto filmes e esportes podem fortalecer a audiência. O crescimento das assinaturas e a monetização digital proporcionariam apoio adicional à medida que o público transita entre a televisão e as plataformas online.

Espera-se que o setor musical permaneça amplamente estável. A Nuvama continua vendo potencial no conteúdo regional e no consumo digital sustentado, embora não antecipe uma mudança significativa na posição geral do segmento. A música regional manteve forte tração durante o segundo trimestre, apesar da ausência de lançamentos cinematográficos importantes.

Oportunidade de crescimento com um risco no curto prazo

A visão positiva da Nuvama não significa que todas as empresas observarão uma melhora imediata nos lucros. A corretora alertou que algumas emissoras podem aumentar os gastos com publicidade ou realizar outros investimentos para aproveitar as oportunidades de audiência e receita. Esses desembolsos maiores podem pressionar a rentabilidade no curto prazo.

Ao mesmo tempo, o relatório indicou que esses gastos podem ajudar as empresas a construir crescimento no longo prazo. Investimentos em conteúdo, promoção e desenvolvimento de plataformas poderiam fortalecer sua capacidade de se beneficiar da demanda futura do público, mesmo que criem pressão sobre as margens no curto prazo.

De modo geral, a Nuvama espera que o Q3FY27 ofereça um ambiente operacional mais favorável para o setor. Sua perspectiva se baseia no efeito combinado da temporada tardia do Diwali, dos grandes lançamentos de filmes, do envolvimento impulsionado pelos esportes, do crescimento da publicidade televisiva, do aumento das assinaturas e de uma geração mais forte de receita digital. Os resultados do trimestre dependerão, portanto, de quão efetivamente as empresas de mídia converterão o aumento do conteúdo e da atividade do público em uma monetização sustentável.