نو فاما تتوقع نمواً أقوى لقطاع الإعلام في Q3FY27

تتوقع نو فاما للأبحاث أن يكتسب قطاع الإعلام والترفيه في الهند زخماً في الربع الثالث من السنة المالية 2026-27، بدعم من حلول ديوالي في موعد متأخر، وجدول أفلام أكثر ازدحاماً، وتحسن تحقيق الدخل من المنصات الرقمية. وقد أورد موقع the1news.com تقييم شركة الوساطة.

وتشير التوقعات إلى تحسن في كل من الإنفاق وتفاعل الجمهور بعد فترة أضعف نسبياً لبعض أجزاء القطاع. وتتوقع نو فاما أن يسهم النشاط الاحتفالي في دعم الإعلانات، في حين قد تزيد الأفلام الجديدة والفعاليات الرياضية من المشاهدة عبر التلفزيون والخدمات الرقمية.

توقيت الأعياد وجدول محتوى أكثر ازدحاماً

من المتوقع أن يكون توقيت ديوالي مهماً للربع. وبما أن المهرجان يحل في وقت متأخر، فقد تشهد شركات الإعلان والإعلام نشاطاً أكبر خلال Q3FY27، وفقاً لتقرير نو فاما. ومن المتوقع أن يشجع الإنفاق الاحتفالي العلامات التجارية على زيادة النشاط الترويجي واستقطاب الجمهور عبر منصات مختلفة.

كما تتوقع شركة الوساطة أن يصبح تقويم الترفيه أكثر دعماً للنمو. ومن المقرر طرح عدة أفلام كبرى خلال الربع، بعد ربع ثانٍ لم يشهد إطلاق أفلام كبيرة. وقد يؤدي توفر محتوى سينمائي أكبر إلى تعزيز النشاط لدى الشركات المرتبطة بالأفلام، ويسهم في زيادة تفاعل الجمهور على نطاق أوسع.

وحددت نو فاما توافر المحتوى باعتباره عاملاً مهماً لكل من السينما والتلفزيون. وقد يمنح وصول إصدارات سينمائية كبيرة، إلى جانب البرامج الرياضية المقررة، المشاهدين مزيداً من الأسباب لقضاء وقت أطول مع شركات البث والمنصات الرقمية. وقد يتيح ذلك فرصاً إضافية للشركات الساعية إلى زيادة إيرادات الإعلانات والاشتراكات.

ومن المتوقع أن تؤدي الرياضة دوراً مهماً بصفة خاصة. وقد ترفع الفعاليات الكبرى المقررة معدلات المشاهدة على التلفزيون والخدمات عبر الإنترنت، ما يساعد المنصات على استقطاب الجمهور وزيادة قيمة محتواها. وتتوقع شركة الوساطة أن تدعم البرامج الرياضية نمو الاشتراكات، إلى جانب الجهود الرامية إلى تحقيق مزيد من الإيرادات من المستخدمين الحاليين.

آفاق المنصات الرقمية والتلفزيون والاشتراكات

ترى نو فاما أن تحسن أداء المنصات الرقمية يمثل مصدراً محتملاً آخر للنمو لشركات البث. وقد يتيح تزايد التفاعل مع الخدمات عبر الإنترنت لشركات الإعلام مزيداً من السبل لتوزيع المحتوى وتحقيق الدخل من الجمهور. ويربط التقرير هذه الفرصة بكل من التوسع في الاشتراكات وتحسين الاستفادة من الإعلانات الرقمية أو غيرها من مصادر الإيرادات القائمة على المنصات.

ومن المتوقع أيضاً أن تنمو الإعلانات التلفزيونية. وعزت نو فاما هذه التوقعات جزئياً إلى المقارنات المواتية مع الفترة السابقة، وجزئياً إلى زيادة الاهتمام بالفعاليات الكبرى. ومن ثم، قد يستفيد المذيعون القادرون على استقطاب جماهير كبيرة من جدول رياضي وترفيهي أكثر ازدحاماً.

ويعرض التقرير الربع باعتباره فترة قد تكون أفضل لمعظم المشاركين في القطاع، مدفوعة بعدة عوامل متضافرة بدلاً من مصدر واحد للطلب. وقد يحسن الإنفاق الاحتفالي ظروف الإعلان، في حين يمكن للأفلام والرياضة تعزيز المشاهدة. كما سيوفر نمو الاشتراكات وتحقيق الدخل من المنصات الرقمية دعماً إضافياً مع انتقال الجمهور بين التلفزيون والمنصات عبر الإنترنت.

ومن المتوقع أن تظل أعمال الموسيقى مستقرة عموماً. ولا تزال نو فاما ترى إمكانات في المحتوى الإقليمي واستمرار الاستهلاك الرقمي، رغم أنها لا تتوقع تغيراً كبيراً في الوضع العام لهذا القطاع. وكانت الموسيقى الإقليمية قد حافظت على زخم قوي خلال الربع الثاني رغم غياب إصدارات الأفلام المهمة.

فرصة نمو مع مخاطر قصيرة الأجل

ولا تعني نظرة نو فاما الإيجابية أن جميع الشركات ستشهد تحسناً فورياً في الأرباح. وحذرت شركة الوساطة من أن بعض شركات البث قد تزيد الإنفاق الإعلاني أو تقدم على استثمارات أخرى للاستفادة من فرص استقطاب الجمهور والإيرادات. وقد تؤثر هذه النفقات المرتفعة سلباً في الربحية على المدى القصير.

وفي الوقت نفسه، أشار التقرير إلى أن هذا الإنفاق قد يساعد الشركات على بناء نمو على مدى أطول. وقد يعزز الاستثمار في المحتوى والترويج وتطوير المنصات قدرتها على الاستفادة من الطلب المستقبلي للجمهور، حتى إذا تسبب في ضغوط على الهوامش في الأجل القريب.

وعموماً، تتوقع نو فاما أن يوفر Q3FY27 بيئة تشغيلية أكثر ملاءمة للقطاع. وتستند رؤيتها إلى الأثر المشترك لموسم ديوالي المتأخر، وإصدارات الأفلام الكبرى، والتفاعل المدفوع بالرياضة، ونمو الإعلانات التلفزيونية، ومكاسب الاشتراكات، وزيادة توليد الإيرادات الرقمية. ولذلك، ستعتمد نتائج الربع على مدى فاعلية شركات الإعلام في تحويل زيادة المحتوى ونشاط الجمهور إلى تحقيق دخل مستدام.